"블핑 지수는 어떻게 디올의 성장 엔진이 됐나"

👤 디록

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지수 영입 후 2년만에 매출 3배 폭증

파리 패션위크 때면 전 세계 주목 한몸에

디지털 파급력서 킴 카다시안도 제쳐

디올 회장 "YG가 해고하면 내가 데려갈 것"

*프랑스 명품 브랜드 디올이 즐거운 비명을 지르고 있다. 지난 2022년 블랙핑크 지수를 글로벌 앰버서더로 영입한 뒤 폭발적인 매출 상승세를 온몸으로 경험했기 때문. 글로벌 패션 뷰티 이커머스 전문 매체 '리테일 보스'는 최근 이런 현상을 '지수 효과(JISOO Effect)'라고 부르며 관련 분석 내용을 공유했다.

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image.png "블핑 지수는 어떻게 디올의 성장 엔진이 됐나"

◇폭발적인 매출 성장이 증명하는 '지수 효과'

디올은 지난 2021년 3월 블랙핑크 지수를 패션 및 뷰티 부문 글로벌 앰버서더로 공식 발탁했다. 영입 전후 디올의 매출 지표는 극명한 대비를 이룬다.

발탁 이전인 지난 2020년 디올의 한국 시장 매출은 3285억원이었다. 당시 글로벌 매출은 23억 달러(30조5900억원) 수준이었다. 지난 2021년 지수를 글로벌 앰버서더로 임명한 직후부터 상승 곡선이 가팔라졌다. 다음 해인 2022년에는 한국 매출이 9305억원으로 뛰었다. 앰버서더 임명 2년 만에 3배 가까이 폭증한 것이다. 지난 2022년 글로벌 매출 역시 67억 달러(89조1100억원)를 기록하며 비약적인 성장을 이뤘다.

◇디올 수뇌부의 파격적인 대우와 신뢰

디올이 지수를 대우하는 방식은 단순한 홍보 모델 이상이다. 핵심 뮤즈이자 크리에이티브 원천으로 예우한다.

피에트로 베카리 전 디올 회장은 지난 2021년 9월 파리 패션위크 현장에서 "YG가 지수를 해고하면 내게 연락하라. 내가 데려가겠다"고 발언했다. 앰버서더를 향한 수뇌부의 절대적인 신뢰를 보여준다.

마리아 그라치아 치우리 디올 크리에이티브 디렉터는 지난 2021년 가을 컬렉션을 구상할 때 지수에게서 직접적인 영감을 받았다고 발표했다. 피터 필립스 메이크업 크리에이티브 디렉터 역시 전담 맞춤형 뷰티 룩을 창조한다. 지난 2023년 3월에는 동양인 최초로 프랑스 보그 단독 커버 모델로 내세울 만큼 브랜드 역사상 유례없는 대우를 제공했다.

◇할리우드 톱스타를 압도하는 위상

나탈리 포트만, 샤를리즈 테론, 안야 테일러 조이 등 디올은 굵직한 글로벌 앰버서더 라인업을 보유했다. 이들 사이에서도 지수의 위상은 압도적이다. 디지털 파급력 면에서는 브랜드를 넘어 패션계 전체 1위로 꼽힌다.

지난 2022년 데이터 분석 기관 론치메트릭스는 지수를 '미디어 영향력 가치(MIV)' 부문 글로벌 1위로 선정했다. 지난 2022년 10월 디올 쇼 참석으로 발생시킨 '미디어 획득 가치(EMV)'는 700만 달러(93억1000만원)로 측정됐다. 같은 기간 킴 카다시안이 돌체앤가바나와 협업해 창출한 460만 달러(61억1800만원)를 가볍게 뛰어넘었다.

파급력은 해를 거듭하며 더 커졌다. 지난 2023년 봄/여름(SS23) 오뜨 꾸뛰르 위크에서 530만 달러(70억4900만원)의 소셜 미디어 반향을 일으키며 디올을 전체 화제성 1위에 올렸다. 이어 가을 파리 패션위크(SS24)에서는 단일 인스타그램 게시물로 160만 달러(21억2800만원)의 MIV를 단숨에 창출했다.

2024년 10월 봄/여름(SS25) 파리 패션위크에서도 론치메트릭스 선정 아시아 태평양(APAC) 셀러브리티 중 평균 MIV 1위를 차지했다. 게시물당 평균 가치는 170만 달러(22억6100만원)에 달했으며, 언론 등 미디어 언급으로만 910만 달러(121억300만원)의 가치를 추가로 낳았다.

지수는 2025년과 2026년 파리 패션위크에서도 디올 쇼의 메인 얼굴로 자리를 지켰다. 영국 패션 비즈니스 매체 'BoF(Business of Fashion) 500'에 이름을 올리며 글로벌 럭셔리 산업 전체를 움직이는 핵심 인물로 공인받았다. 할리우드 톱스타를 훌쩍 상회하는 성과를 매년 경신하며 디올 최고 흥행 보증수표 자리를 단단히 굳혔다.

*리테일 보스(RetailBoss)는 패션, 뷰티, 이커머스 등 소매 산업 전반을 다루는 미국의 리테일 비즈니스 전문 독립 매체다. 주로 리테일 업계 임원, 브랜드 창립자, 마케터 등 전문가들을 대상으로 글로벌 리테일 뉴스, 소비자 트렌드, 마켓 인텔리전스 및 비즈니스 인사이트를 제공한다.

🔥 실시간 네티즌 베스트 반응

EXXXXu여기가 여기인지라 블핑지수라는 지수가 나온줄 알았다. 뒤에 디올인거 보고 아 블랙핑크 했네
JXXXXXX8아무리 포텐 형님들이 케이팝 월클 아니고 게이팝이라고 빽빽대도 기차는 가고 GAP 같은 브랜드부터 트렌디하게 가자면 뽑는게 케이팝 그룹인거로 증명된다니까
스X미제 엔터주들의 상태는 왜 이렇죠(눈물)
EXXXXu그게 정확히는 BTS랑 블랙핑크는 차원이 다름.
스X미해외에서 벱몬 인기짱이라는 소문이 있던데 진짜인가여?
명XXX다이제 성장중인애들이지 짱은 에바지 캣츠아이 다다음정도
JXXXXXX8미주 한정 캣츠아이, 스트레이키즈비티에스는 뭐 거의 아이돌 시절 비틀즈 소환이고 ㅋㅋㅋ
오XX이쉐도우복싱 ㄷㄷ
JXXXXXX8예?
오XX이동접 수십만 커뮤니티에서 댓글 몇개 있다고 주류의견으로 생각하는거임? ㅋㅋ
JXXXXXX8한두개가 아닌데?
오XX이심지어 마지막 링크는 케이팝 쉴드치는 댓글인데 이건 왜가져옴 ㅋㅋㅋ
찰XX쓰끽해봐야 한 게시글 안에 한두개 있는 댓글로 개발작을 하네그것도 댓글 한두 페이지면 모를까 5개, 14개 이러는 게시글에 고작 몇개 있는거 가지고 빽빽 이지랄오히려 이렇게 발작하는게 쟤네가 바라는거일걸?
스X미이정도셨나여ㄷㄷ 세계적 스타시네여 :)
고XXXX흥지수가 리사 보다는 고급 이미지 아닌가?
평XX놈ㅊㅊ
로X기지금 지수 나오는 드라마 보는데 연기에 재능은 없더라
날XX해발성이 ㄹㅇ 거북함
하XXX잉발성이..
그XX재ㄹㅇ 좋아진게 그정도임... 진짜 볼만해진수준까지 온거임
화XXXX림발성이 많이 별로긴 한데 월간남친은 연기 자체는 볼만 함
TXXC비주얼은 고급스럽고 예쁜데목소리랑 연기력으로 밸런스 조절된
인XXXXXX#엠버서더 얘기에 연기 얘기를 꼭 하네 ㅋㅋㅋㅋㅋ
소XX만그게 많이 늘은거다...
AXXXe성장엔진이라길래 블핑으로 인덱스가 만들어졌나 생각하고 들어왔더니 블핑 멤버였네