숏폼이 대세인데 이제 트레일러는 끝일까?

데릭 리우(게임 트레일러 전문 편집자):

게임 트레일러는 이제 한물간 걸까요?

숏폼 하나가 바이럴 되면서 게임이 대박 나는 동안,

어떤 트레일러는 조회수 몇 천도 겨우 넘기는데 말이죠.

저는 10년 넘게 게임 트레일러를 만들어 온 전문 편집자입니다.

그리고 여러 마케팅 전문가, 인플루언서, 퍼블리셔들과 이야기를 나눠봤어요.

요즘 게임 마케팅 환경에서 트레일러와 숏폼이 각각 어떤 자리를 차지하는지,

각각의 강점과 약점은 뭔지,

게임이 어떻게 노출을 얻는지 알아보기 위해서요.

게임 트레일러 전문가로 알려지다 보니,

많은 분들이 저에게 게임 트레일러의 미래에 대해 물어보십니다.

앞으로 어떤 모습일까요? 트렌드는 뭘까요?

하지만 가장 많이 듣는 질문은 이겁니다.

틱톡, 인스타그램, 유튜브의 숏폼 하나가 바이럴이 돼서

게임의 위시리스트를 폭발시킬 수 있는 시대에,

트레일러가 아직도 의미가 있느냐는 거죠.

...네, 트레일러는 여전히 의미가 있습니다.

뭐, 당연히 그렇게 말하겠죠.

트레일러 만들어서 먹고사는 사람이

세상을 향해 "제발 저한테 트레일러 만들라고 계속 돈 주세요"라고 하는 셈이니까요.

그런데 진지하게, 왜 그럴까요?

저는 업계의 전설적인 분들과 함께

최고 수준의 게임들 트레일러를 만들어 왔는데요

여러 채널을 다 합쳐도

제가 만든 트레일러의 조회수가 몇 천조차 못 넘기는 경우가 많았습니다.

그런데 인플루언서의 틱톡 영상 하나는 수십만, 심지어 100만 조회수를 넘기죠.

그럼 왜 제 작업이 여전히 의미가 있을까요?

틱톡 팔로워 150만 명을 보유한 매드 모프(Mad Morph)는,

자기 영상 하나 덕분에 위시리스트가 폭등하고,

퍼블리셔 계약까지 성사되는 등 인생이 바뀌었다고

연락해 온 개발자가 여럿 있었다고 말했습니다.

그럼 트레일러는 어떤 위치에 있는 걸까요?

트레일러와 숏폼은 비슷한 점도 있지만,

핵심적인 차이가 많습니다.

첫째, 누가 트레일러와 숏폼을 만드는가.

둘째, 시각적 표현 방식.

셋째, 기획과 편집

먼저, 트레일러는 항상 개발자 본인,

또는 저 같은 외주 제작자가 만듭니다.

게임을 발표하고, 게임플레이를 보여주고, 스토리를 전달하고,

그 게임의 경험과 분위기를 압축해서 담아내기 위해 만들어지죠.

트레일러는 "이게 바로 우리 게임입니다"라고 말하는

핵심 마케팅 자산입니다.

제대로 만드는 게 워낙 중요하다 보니,

단 하나의 트레일러에 몇 주,

심지어 몇 달 이상을 쏟아붓기도 하고, 또 그래야만 하고요.

숏폼은 좀 다릅니다.

어그로 크랩(Aggro Crab),

랜드폴 게임즈(Landfall Games),

스트레인지 스캐폴드(Strange Scaffold) 같은 개발사나

「컬트 오브 더 램」, 「어몽 어스」 같은 게임들은 공식 계정을 운영하지만,

숏폼의 상당수는 인플루언서들이 만듭니다.

그래서 숏폼은 크게 두 가지로 나뉘죠.

1.

자기 게임을 자랑하고, 비하인드 신을 공유하고,

커뮤니티와 소통하기 위해 공식 채널이 만드는 숏폼.

2.

그리고 자기가 좋아하는 새로운 걸 찾아내서

자기 커뮤니티에 알리고 화제를 키워주는

인플루언서들의 숏폼입니다.

이제 시각적 표현을 볼까요.

트레일러는 보통 16:9 비율입니다.

실제 게임이 보이는 화면 그대로죠.

반면 숏폼은 보통 9:16이라서,

화면의 좌우가 항상 잘려 나갑니다.

가끔은 정사각형이라 좌우 일부만 잘리기도 하고요.

(물론 인디 게임 조(Indie Game Joe) 같은 일부 인플루언서는

위아래에 검은 여백과 자막을 넣어서

원본 화면 대부분을 볼 수 있게 편집하기도 합니다.

하지만 대부분의 숏폼은 9:16 화면을 꽉 채우는 걸 목표로 하죠.)

이런 이유로, 공식 마케팅 자료라는 관점에서 보면

트레일러는 거의 언제나

게임을 가장 날것 그대로,

가장 정확하게 보여주는 수단입니다.

이것만으로도 트레일러가 항상 필요한 이유가 되죠.

사람들이 실제로 플레이할 때

게임이 어떻게 보이는지를 보여주는 영상은,

여러분의 마케팅 도구함에 반드시 있어야 합니다.

화면 비율 외에도, 트레일러와 숏폼은 목표 자체가 다르게 설계됩니다.

잘 만든 트레일러와 잘 만든 숏폼은 생김새가 완전히 다르죠.

트레일러에는 보통 가장 많은 제작 공수가 들어갑니다.

게임의 본질을 완벽하게 뽑아내서,

잘 촬영하고 잘 편집해서 다듬은 영상으로 만들어내야 하니까요.

트레일러는 개발자가

"데모를 직접 해보는 것 다음으로, 저희가 보여드릴 수 있는 최선의 모습입니다"라고 말하는 겁니다.

제 생각에 최고의 트레일러는 설명하기보다 보여줍니다.

이상적으로는, 트레일러를 만든 사람의 손길이 최대한 보이지 않아야 하죠.

모션 그래픽과 내레이션도 잘만 쓰면 게임을 가장 잘 보여주는 요소가 될 수 있습니다.

하지만 특히 그래픽과 내레이션이 기능을 나열하고

게임이 얼마나 멋진지 떠들기 시작하면,

첫 데이트에서 자기 자랑만 늘어놓는 남자 같은 트레일러가 되어버립니다.

트레일러는 유튜브, 소셜 미디어, 스토어 페이지,

아니면 트리플 아이 이니셔티브(Triple-i Initiative; 인디게임 전문 쇼케이스) 같은 온라인 쇼케이스나

게임 어워드 같은 라이브 행사에서 보게 되고요

숏폼은 집중력이 짧은 생태계이다 보니,

시청자를 낚기 위해 온갖 방법을 씁니다.

영상 내용을 알려주는 큼직한 텍스트 블록이라든지

영상이 시작되자마자 말을 거는 내레이션이라든지

얼굴에 확 들이대며 한 번에 한 단어씩만 보여주는 화려한 자막 같은 것들이요.

이런 것들이 게임을 잘 요약해서 대박을 터뜨릴 수도 있지만,

이건 개발자가 게임을 대표하는 자료로 내놓은 게 아닙니다.

이런 영상들은 소셜 미디어에서 잘 먹히도록 만들어진 거지,

아주 세심하게 다듬은 메시지로

게임의 경험과 분위기를 압축해낸 60~90초짜리 영상이 아니니까요

대부분의 숏폼은 시청자에게

게임이 어떤 느낌인지가 아니라

무엇인지를 알려주도록 만들어집니다.

게임을 설명하는 이 방식이 숏폼에서 훨씬 잘 먹히는데,

광고처럼 느껴지지 않기 때문이에요.

마치 휴대폰 너머의 사람과 일대일로 대화하는 느낌이 들거든요.

개발자가 직접 만드는 숏폼은 게임의 아주 작은 부분 하나를 좁게 파고들 때 더 잘 되는 경우가 많습니다.

개발 중에 생긴 웃긴 버그라든지,

게임에 나오는 모든 동물이라든지,

「언패킹」에서 화장지 방향을 바꿀 수 있다는 사실 같은 거요.

트레일러였다면 기껏해야 한 컷 정도 들어갔을 내용이지만,

숏폼에서는 그게 영상 전체의 주제가 될 수 있죠.

또 하나, 트레일러를 원본 그대로 숏폼 플랫폼에 올리면

광고처럼 느껴져서 사람들이 넘겨버리고 싶어 합니다.

사람들은 광고 보는 걸 좋아하지 않잖아요.

게임 어워드처럼 처음부터 광고 묶음을 보겠다고

마음먹고 앉은 경우가 아니라면요.

틱톡에서 어떤 영상이 잘 되는지를 아주 잘 보여주는 이야기가 하나 있습니다.

인디 게임 개발자 자비에 넬슨(Xavier Nelson),

스트레인지 스캐폴드(Strange Scaffold) 소속인데요,

한번 실험을 해봤어요. 자기 게임 「엘 파소 엘스웨어(El Paso Elsewhere)」의 트레일러를

최대한 날것 그대로 올려본 거죠.

조회수 약 500회.

그런데 나중에, 트레일러가 뒤 모니터에서 재생되는 동안

셀카 카메라로 자기 얼굴을 찍은 영상을 올렸어요.

조회수 2,500회.

이 경우 셀카 영상이 만든 사람과의

더 날것의 연결고리가 됐지만,

게임 자체를 날것으로 보여준 건 아니었죠.

트레일러가 여전히 의미 있는 또 다른 이유는

2026년에 게임이 실제로 대박 나는 방식과 관련이 있습니다.

게임 마케팅은 소셜 미디어에 올리는 것만이 전부가 아니에요.

네, 마케팅의 일부이긴 하지만,

보통 게임을 대박 내는 건 그게 아닙니다.

소셜 미디어는 고된 노동이고,

가장 믿을 만한 활용법은

여러분의 게임이 얼마나 '붙는 힘'이 있는지 테스트하는 거예요.

대부분의 게임은 소셜 미디어에서 바이럴이 될 만한 화력이 없습니다.

「타이니 글레이드(Tiny Glade)」처럼 

돌담을 쌓는 메커닉을 보여주는 트윗 하나로

엄청난 노출을 얻는 경우는 드물죠.

대다수의 게임은 트윗만으로 위시리스트 10만을 못 찍습니다.

바이럴 틱톡은 예외적인 사례예요.

대부분의 게임은 쇼케이스, 인플루언서, 유튜버, 스트리머 등등이

신호를 증폭시켜 줄 때 비로소 노출을 얻습니다.

하지만 진짜 가시성이 나오는 곳은 거기도 아니에요.

스팀 페이지로 충분한 트래픽이 생기면,

특히 플레이 가능한 데모가 있을 때,

스팀 알고리즘이 여러분의 게임을 점점 더 많은 사람에게 보여주기 시작합니다.

그게 바로 게임의 가시성을 끌어올리는 원동력이에요.

인플루언서와 쇼케이스가 스팀 페이지로 보내주는 트래픽은,

스팀이 "이 게임은 화력이 있다, 최대한 많은 사람에게 보여줘야겠다"고 판단할 때와는

비교도 안 됩니다.

그럼 신호 증폭자들의 관심을 어떻게 끌까요?

제 인터뷰에 따르면,

그중 일부는 틱톡이나 인스타그램 피드를

스크롤하다가 발견하기도 하고,

트레일러를 많이 올리는 유튜브 채널을 보다가 찾기도 하고,

그냥 스팀을 돌아다니면서

최대한 시간을 안 들이고

가장 멋져 보이는 걸 찾기도 합니다.

더 인기 있는 인플루언서들은

그냥 자기 메일함에서 피치 메일을 뒤지기도 하고요.

또 어떤 인플루언서들은 다른

인플루언서의 페이지를 보면서

뭐가 잘 됐는지 확인하고

그 성공을 따라 하려고 하기도 합니다.

매드 모프가 저에게 말해주길,

자기가 흥미를 끄는 걸 발견하면

스팀 페이지로 가서 게임에 대해 읽고,

둘러보고, 트레일러나 다른 영상도 본다고 해요.

다루기로 결정하면 유튜브로 가서

트레일러에 숏폼을 만들 만한 게임플레이 영상이 충분한지 확인하고,

충분하면 트레일러를 다운로드해서 자기 영상을 만든답니다.

만약 트레일러에 실제 게임플레이가 10초 정도밖에 없다면,

그건 자기 영상 하나를 만들기에 부족하다는 거죠.

다시 말하지만,

트레일러는 게임 경험을 가장 잘 보여주는 자료를

원하는 사람들을 위해 개발자가 내놓는 것이고,

16:9 비율이지 9:16이 아닙니다.

이게 바로 트레일러를

게이머들이 보고 위시리스트에 추가하거나 구매 버튼을 누르는 용도로만

생각하면 안 되는 이유예요.

트레일러는 모든 신호 증폭자들,

비즈니스 계약을 맺을 수 있는 게임 업계 관계자들,

퍼블리셔, 스카우트, 그리고

여러분의 게임을 최대한 많은 사람에게 보여주는 게 직업인 사람들을 위한 것이기도 합니다.

PR과 마케팅 담당자들은

인플루언서, 유튜버, 스트리머에게

수백, 수천 통의 메일을 보내서 어떻게든 커버리지를 얻으려고 합니다.

이 사람들의 메일함은 수백 개의 게임으로 넘쳐나요.

그 메일들은 일단 사람들이 열어보게끔 최적화되어야 하고,

읽는 사람이 여러분의 게임에 대해 최대한 빠르게 모든 걸 파악할 수 있도록,

아니면 최소한 쓱 훑어보고 기본 아이디어를 잡은 다음

더 읽어볼지 말지 결정할 수 있도록 구성되어야 합니다.

피치 메일에서 가장 중요한 건, 글자 벽으로 아무의 시간도 낭비하지 않는 겁니다.

그걸 하는 가장 좋은 방법은

1.임베디드 애니메이션 GIF

2.트레일러 링크

3.스팀 코드

4.그리고 게임에 대한 간결한 사람이 쓴 메일과 본인이나 팀에 대한 짧은 소개입니다.

매드 모프는 요즘 2026년에는

형편없는 AI 작성 메일이나

엉터리 대량 PR 메일이 정말 많다고 했어요.

그런 건 자기한테는 바로 휴지통 행이라더군요.

아마 다른 사람들도 마찬가지일 거예요.

좋은 메일을 보내는 데 노력을 기울이지 못하면,

받는 쪽에서도 그 게임을 다루는 데 노력을 쏟고 싶지 않을 테니까요.

제가 이야기해 본 모든 분이 메일에서 보고 싶은 건

트레일러지 숏폼이 아니라고 했습니다.

제 친구 중 한 명은 "누가 그런 걸 보내?"라고 하더군요.

록 페이퍼 샷건(Rock Paper Shotgun)의 전 피처 에디터이자

PC 게임 블로그 젠크(Jenk)의 공동 창업자인

브렌단 콜드웰(Brendan Caldwell)의 말입니다.

"기자 관점에서 저는 매번 트레일러라고 말합니다.

숏폼은 절대 게임을 가장 잘 보여주는 자료가 될 수 없어요.

9:16이라 16:9가 아니라는 단순한 사실 때문이기도 하고,

개발자가 직접 만든 숏폼조차 트레일러만큼 치밀하게 기획되지 않기 때문이죠."

(게임 관련 메일 보내기에 대한 팁을 더 알고 싶으시다면,

전 게임 저널리스트 케이트 그레이(Kate Gray)의 강연을 추천드립니다.)

혹시 이런 궁금증이 드실 수 있어요.

트레일러와 숏폼 중

하나를 골라야 한다면

어디에 집중해야 할까?

안타깝게도 답은 그냥 "둘 다"입니다.

양자택일의 문제가 아니에요.

이상적으로는 둘 다 하는 겁니다.

요즘 게임 마케팅 생태계가 그냥 그렇거든요.

하지만 뭐가 됐든 트레일러는 항상 필요합니다.

9:16 숏폼을 스팀 페이지에 올릴 수는 없잖아요.

스팀을 둘러보는 사람에게 그건 좋은 미리보기가 아닙니다.

그리고 다시 말하지만, 인플루언서, 퍼블리셔, 언론은

게임을 가장 잘 보여주는 자료를 원합니다.

그리고 9:16 게임이 아닌 이상,

풀 트레일러가 보통 가장 좋은 모습일 거예요.

핵심 자산으로서 트레일러는 게임 마케팅의 상당 부분을 이끌어 갑니다.

인플루언서가 여러분의 게임에 대한 숏폼을 만들어주길 원한다면,

그들에게 B롤 영상이 필요할 텐데요,

보통 트레일러에서 가져가고, 혹시 프레스 킷에 개별 B롤 클립이 있으면 거기서도 가져갑니다.

마케팅 퍼널(깔대기 이론)을 다시 한번 살펴볼까요.

마케팅 퍼널은 여러분의 마케팅이 누구를 타깃으로 하는지를,

그들이 게임에 대해 얼마나 알고 있는지에 따라 생각하게 도와주는 도표입니다.

퍼널 상단을 타깃으로 하는 마케팅 자료는

최대한 넓은 층에게 도달하도록 설계되어 있고,

거기서 관심을 끈 사람들은 게임을 위시리스트에 추가하거나

더 많은 정보를 찾아보게 됩니다.

전통적으로 트레일러는 최대한 많은 사람에게 도달하는 도구였어요.

대부분의 사람들이 게임을 처음 접하는 방식이었으니까요.

사람에 따라 다르지만, 숏폼은

트레일러 위에 있는 깔대기의 또 다른 층이거나,

인지도 단계에서 트레일러 옆에 나란히 자리 잡고 있습니다.

사람들은 숏폼을 보고 있는데, 설계상 아주 짧으니까,

관심이 생기면 아마 스팀 페이지로 가서 더 많은 정보를 읽고,

스크린샷을 보고, 트레일러를 보면서 게임을 더 제대로 파악하게 되겠죠.

트레일러는 여전히 가장 중요한 마케팅 자산입니다.

트레일러에는 특유의 세련미와 권위가 있고,

아무리 집중력이 짧은 시대라도

그건 항상 존재할 거라고 생각합니다.

숏폼은 트레일러를 대체하는 게 아니에요.

그냥 게임을 마케팅하는 새로운 전략일 뿐입니다.

매드 모프는 인플루언서가 하는 걸 따라 하기보다는

스튜디오 계정의 고유한 목소리를 만들라고 추천합니다.

Peak의 사례 처럼요

개발자로서 여러분은 독특한 시각과

비하인드 신에서 일어나는 모든 것에 대한 접근권을 가지고 있습니다.

그러니 숏폼에 그걸 활용하세요.

아, 그리고 숏폼 만드는 사람에게 좋은 디버그 도구를 꼭 주세요.

영상 캡처하기 쉽게요.

개발자이시라면, 언론이나 인플루언서가 보고 있는지에 대해 스트레스 받지 마세요.

그냥 타깃 관객을 위한 숏폼을 만드세요.

그들도 게이머니까요.

홀섬 게임즈의 제니 윈덤(Jenny Windham)이 말하길,

"소셜 미디어에서 보는 사람들의 대다수는 언론이나 인플루언서가 아닙니다.

제 철학은, 결국 여러분의 게임을 다뤄줬으면 하는 인플루언서와

언론도 더 넓은 커뮤니티를 위해 만드는 콘텐츠에 똑같이 끌려야 한다는 겁니다.

더 중요한 건, 그들이 커버리지에 관심이 생겼을 때

연락할 수 있는 명확한 경로를 마련해 두는 거예요.

프로필 소개, 링크 트리, 랜딩 페이지, 웹사이트에

명확한 다음 단계, 이메일, 양식을 갖추는 것으로 이어지죠."

트레일러가 여전히 중요한 이유는

쇼케이스, 스팀 페이지, 프레스 킷,

인플루언서/언론/퍼블리셔에게 보내는 메일에 쓰기에

가장 좋은 자료이기 때문입니다.

또한 인플루언서가 게임을 다루길 원한다면,

트레일러에 게임플레이가 반드시 들어가게 하세요.

게임이 어떻게 작동하는지를 보여주는 트레일러를 만드세요.

그리고 프레스 킷을 쉽게 접근할 수 있게,

트레일러의 고화질 버전과 함께 제공하세요.

추가 B롤도 정말 고마운데요,

인플루언서들은 유튜브에서 끌어온 저비트레이트 영상보다

트레일러의 고화질 버전을 훨씬 선호하거든요.

숏폼은 더 많은 사람을 스팀 페이지로 데려오는 데 도움을 주고,

스팀 페이지의 트레일러는

사람들이 게임을 더 잘 파악하기 위해 필요로 하는 것 중 하나입니다.

둘은 공생 관계지, 양자택일의 상황이 아니에요.

트레일러 제작자 여러분, 여러분의 기술은 여전히 필요합니다.

트레일러는 스팀 페이지에 영원히 남아 있는 스테디셀러 마케팅 자산입니다.

숏폼을 서비스 목록에 추가하셔도 되고,

완전히 무시하고 숏폼만 전담하는 새로운 직업에 맡기셔도 됩니다.

숏폼 제작이 트레일러와 겹치는 부분이 있긴 하지만,

완전히 다른 마인드셋이 필요하고 연습과 경험이 필요하거든요.

그리고 개발자 여러분, 제발, 제발 트레일러 만드는 데

며칠 이상 투자해 주세요.

몇 주 이상도요.

그 노력은 분명 가치가 있습니다.

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참고로 데릭 리우가 가장 많이 받는 질문은 

"너 게임 해보긴 함?"

이라는데..그에 대한 답변은...

"씨발 당연하지 새끼들아"

🔥 실시간 네티즌 베스트 반응

• ㅇㅇ와 존X pc하다
• ㅇㅇ렁키2 반갑노
• ㅇㅇ왜 욕질이야 옐로우몽키너드찐따 멍청이이
• Dal_0뭐야 톰보이 어디감
• 라우브쭉 내렸는데 톰보이가 아니었네
• 사과맛과자드디어 정상적인 글을 쓰는구나
• 118.235그리고보니까 숏폼이랑 트레일러랑 비율이 완전 다르구나
• ㅇㅇ(221.150)ㄹㅇ 내가 제일 짜증 나는 트레일러는 애니메이션 줄창 틀고 인게임 안보여주는 트레일러우
• ㅇㅇ뭐야X발 스크롤 쭉 내렸는데 왜 멀쩡함? 이러면 처음부터 다시 읽어야하잖아
• ㅇㅇ이러다 글 수정하는건 아니겠지
• Ysw생각있으면 사실 숏폼이랑 트레일러 둘다 걍 만드는게 정상이지
• ㅇㅇ트레일러 모아놓은 유튜브 자주 보니까 이제 알아서 피드에 뜨더라 신작 디깅용으로 ㄱㅊ은듯
• ㅇㅇ그럼 이제 숏트레일러를 만들자
• 댕댕이맨트레일러 퀄 존X 중요하지 인디허브만 봐도
• ㅇㅇ이제 인걀에는 톰보이 안 올려주는 거우?
• ㅇㅇ이게 멀쩡한 글이네
• ㅇㅇ글 너무 길어서 못읽었우.. 숏글로 요약해줘
• 디시그만보고겜해라트레일러 없으면 무슨 게임인 줄 알고 삼...
• ㅇㅇ요즘 느끼는바에 가장 와닿는 글이다 일단 트레일러를 만들고 그 트레일러를 가공한 숏폼을 낚시터에 떡밥뿌리듯이 존X뿌려서 고객을 모으고 그 고객이 트레일러를 보는데까지 이르게 하는 하나의 추가 마케팅 요소라고
• ㅇㅇ스펠렁키 개잘만들거 같은 이름이네
• ㅇㅇ이젠 펨보이가 없으니까 낚인 기분이네
• ㅇㅇ니나혀
• ㅇㅇ|￣￣￣￣￣￣| | 알빠노? |＿＿＿＿＿＿| /)__/) || (•ㅅ•).|| /. . . .づ
• ㅇㅇ트레일러가 뭐임 블리자드 시네마틱 영상 뭐 그런거임 ?
• 범용ai한테 다 뒤져나가는중
• ㅇㅇ트레일러보다는 그냥 게임 자체가 재밌고, 쇼츠로 게임 스트리머나 유튜버가 플레이하다가 발생 한 웃긴 일 정도 쇼츠 정도면 충분히 바이럴 되는거 같음.
• ㅇㅇ중국어가 나오면 그게 게임 트레일러지
• ㅇㅇ인터넷으로 정보 다 볼 수 있지만 책이 사라져야할 이유는 아닌거지
• ㅇㅇ개씹비호감 면상 들이밀길래 뭐 유명한새낀줄 알았는데 개씹듣보하꼬자식가 존X 깝치네
• ㅇㅇ숏폼은 근데 싸구려느낌나잖아