PSG, 발롱도르 전략 수정 / 파비안 루이스 제외한 뎀벨레와 흐비차에 집중

HUGO DELOM, JOSÉ BARROSO, RÉGIS DUPONT

커뮤니케이션 관련 학과에서 흥미로운 사례 연구가 될 만한 내용이다. 한 기관이 특정 스포츠 선수를 둘러싼 로비 활동을 어떻게 전개해 개인 수상 가능성을 극대화할 수 있을까?

최근 2년간 PSG가 보여준 이례적인 스포츠 성공은 구단이 이러한 문제에 적극적으로 대응하도록 만들었다. 물론 때로는 상당한 어려움이 따르기도 한다.

지난해 PSG는 선수 측과 협의해 프랑스 풋볼이 주관하는 발롱도르 경쟁에서 뎀벨레를 지원하기 위한 대대적인 미디어 캠페인을 벌이지 않기로 했다. 어느 정도 위험을 고려해야 하는 전략이었지만, 결과적으로는 성공했다.

하지만 투표를 앞둔 몇 주 동안 일부 인사들 사이에서는 일종의 불만이 생겨나기도 했다. 그중 한 명이 하키미였다. 하키미는 Canal+와 인터뷰에서 공개적으로 자신이 발롱도르의 유력 후보임을 자처했는데, 이는 PSG의 심기를 건드렸고 구단은 이후 방송사에 해당 장면을 편집해 달라고 요청하기까지 했다.

올해 PSG 수뇌부는 한동안 고민한 끝에 지금까지는 경쟁 구단들인 바이언(케인)과 바르셀로나(야말)와 달리 세 명의 후보(파비안 루이스, 뎀벨레, 흐비차)를 동시에 지원하기로 했다.

공정성을 중시하는 이러한 기조는 9월 초부터 세 후보를 동일하게 미디어에 노출하는 방식으로 나타났다. 프랑스 풋볼과는 세 선수 모두 같은 분량의 인터뷰를 진행했고, 디 애슬레틱과는 세 선수가 함께한 인터뷰를 진행했다.

구단 공식 SNS에서도 세 선수를 같은 비중으로 조명했으며, 때때로 개별 선수들의 인터뷰도 진행했다. PSG는 전략을 명확하게 유지했고, 관련 매체들에 노출 분량에서도 철저한 공정성을 지켜달라고 요구하기까지 했다.

하지만 해당 계획은 불과 몇 주 만에 막을 내리게 됐다. 수요일 저녁, 프랑스 매체 ‘르 파리지앵’은 PSG가 발롱도르 후보를 두 공격수에게 집중하기로 했다고 보도했다.

그리고 어제 PSG는 훈련을 마친 뒤 뎀벨레와 흐비차가 올해 발롱도르 수상자가 누구일지를 놓고 장난스럽게 서로를 놀리는 영상을 공개했다. 두 선수는 이후 BBC와도 인터뷰를 진행했는데, 이번에는 두 사람만 함께했다.

투표가 시작된 지 8일이 지난 시점에서 이와 같은 선택은 여러 의문을 불러일으킨다. 특히 왜 이렇게 늦은 시점에 전략을 바꾼 것인지가 의문이다.

이에 대해 어제 PSG 측은 다음과 같은 입장을 밝혔다. “우리의 전략이나 의도를 더 이상 구체적으로 언급할 생각은 없습니다. 발롱도르 후보 30명 가운데 10명이 PSG 선수입니다. (…) 이는 PSG에 큰 자부심입니다. 이번 후보 선정은 팀 전체의 성공과 구단 구성원 모두가 해온 노력을 보여주는 결과입니다. 몇 주 전부터 이미 밝혀왔듯이, 우리는 PSG 선수가 발롱도르를 수상할 자격이 있다고 생각합니다.”

PSG 내부에서는 발롱도르를 매우 중요하게 여기고 있지만, 선수 개인과 클럽으로서 가지는 의미나 무게감은 같지 않다는 말이 나온다. 또한 ‘선택’은 라커룸 내부에서 상당히 자연스럽게 이뤄졌을 것이라는 설명도 있다.

전략적 변화의 배경은 훈련장 너머 더 넓은 곳에 존재한다. 나세르 주변을 비롯한 영향력 있는 인사들은 기존 전략대로라면 표가 분산돼 결국 발롱도르 수상에 실패할 수 있다고 판단했다.

게다가 음바페의 대대적인 미디어 공세 역시 파리 측 의사결정자들의 눈을 피해 가지 못했다. 이를 어떻게 대응할지를 놓고 구단 내부에서 긴장감이 조성됐을 가능성도 있다.

새로운 전략은 파비안 루이스 측과의 협의 없이 결정됐다. 이달 초 PSG가 TF1은 물론 구단 공식 홈페이지에서도 집중 조명했던 파비안 루이스는 수요일에 대중과 마찬가지로 PSG의 새로운 방향을 알게 됐다.

관계가 틀어질 가능성이 있을까? 파비안 루이스는 성격이 온화한 사람으로, 공개적으로 갈등을 빚는 유형은 아니다. 하지만 앞으로 며칠 동안 그가 어떤 반응을 보일지는 지켜볼 필요가 있다.

더욱이 파비안 루이스는 최근 계약을 2028년까지 연장했고, 1년 연장 옵션까지 있다. 또한 챔피언스리그와 월드컵이라는 두 개의 주요 우승 트로피를 들어 올린 데 이어, 이번 월드컵에서도 매우 인상적인 활약을 펼쳤다.

게다가 파비안 루이스는 TF1과 인터뷰에서 발롱도르 수상이 자신의 ‘꿈’이라고 공개적으로 밝힌 바 있다. 하지만 PSG의 생각은 분명 그와 완전히 같지는 않은 듯하다.

https://www.lequipe.fr/Football/Article/Une-campagne-plusieurs-strategies-dans-une-course-au-ballon-d-or-particulierement-indecise-chacun-avance-ses-pions-differemment/1718777

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• 아X스발롱 받으려면 이제 선거유세도 해야하는거임?
• 차X음바페 야말 자기 pr하는 시대임
• 고XXX자파비안 공천떨어졌네 ㅋㅋㅋ
• 슈X풍컷오프ㄷㄷ
• KX7뒷돈 안찔러줬나보네 ㅋㅋㅋㅋㅌ
• 죽XXX스삔또 상해서 탈당하면 어캄
• 달XXXXX.이제 발롱도르 받을라면 정치질도 서슴지 않고 해야 하누축구만 잘하면 되는 줄 알았더니 쉽지 않네
• TXXXXX4이게 발롱이다
• 별XX음둘다 올해는 부족하지 않나?
• 안XX진한명은 월드컵때문에 한명은 리그 출전시간 논란
• 확XXX래뎀벨레는 둘다지 뭐 ㅋㅋㅋ
• CXXXXi케인이다
• 올X'우리 팀 선수가 받아야돼!' 하면서 언플에 캠페인에 보이콧에 뭐메가클럽이라는 새끼들이 이러는 게 이상해보이는 건 나만 그런가
• fXXXX신ㄹㅇ
• 아X스발롱 하나에 월클 선수들이 구애하고 빅클럽들은 전전긍긍 ㅋㅋ 발롱 위상이 좆되기는 하나봄
• 검XXX미Psg는 자국선수기도하고 경쟁력떨어지는 리그에서도 발롱수상도 가능하다 세계최고클럽이다 이런걸로 위상높히는 작업이라고 이해라도 하겠는데 레알이 ㅅㅂ 존나 이해안됨 ㅋㅋㅋ
• 평X파우리 선수 받을 수 있게 가능한 수는 다 써본다 - 꼭 그렇게까지 해야하나 싶어서 짜치긴 한데 납득은 가능우리 선수 안 주면 너네 보이콧 해버릴거야! - ????
• 콜XXXX닭졸부느낌 ㅋㅋㅋㅋ
• 예XXXXXX트이게 뭔 오스카 캠페인도 아니고
• 친XX구파비안은 꾸준했으면 껀덕지라도 있겠는데전반기내내 못하다가 장기부상 찍은게 컸다
• 멜XXX신왤케 발롱도르 달라고 호소하는거임? 솔직히 그정도아닌거같은데 이번시즌은 뎀벨레나 흐비차나 ㅋㅋ;
• sXXXXXX0어차피 둘다 가능성도 없어서
• rXXXXXX4안시켜주면 어디처럼 수상식 보이콧이라도 할 기세네
• 크XX스이러면 케인 위험하겠는데 ㅋㅋ케인도 발롱 유세 해라
• 예X그걸로도 안돼둘이 단일화 해