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"인공지능과 어떻게 싸워야 할까요? '롤렉스 효과'가 애플을 비롯한 소비재 브랜드에 활력을 불어넣을 수 있습니다"

"애플은 고가의 전자제품 디자인을 통해 소비자의 감정적 애착에 호소할 수 있는 기업입니다"

*선 요약

- DataTrek Research는 강력한 브랜드 충성도와 감정적 유대감이 AI로 인한 시장 혼란으로부터 소비자 관련 주식을 보호할 수 있다고 제시해요

- 애플이나 아마존 같은 기업들은 인공지능의 위협에 맞서 소비자 충성도를 유지하기 위해 감정적 유대감이나 필수 서비스를 활용해요

- 스위스 시계 제조업체와 미국 자동차 제조업체와 같은 역사적 사례는 산업이 기술 변화에 어떻게 적응해 왔는지 보여줘요

...

(저는 주식을 잘 안 봐서 정확한 시장은 모르지만..!! 최근에 애플이 다시 시총 1위로 돌아왔다는 기사를 본 거 같아서 기념으로 올려봐여

저도 2022년부터 계속 애플을 보유해왔는데 팀 쿡과 잡스도 너무 좋아하구 회사와 제품에 대해 만족하지 않은 순간이 한 번도 없었어용ㅋㅋㅋㅋㅋ케)

모니카 (Paul R. La Monica) :

고급 스위스 시계 제조업체와 애플 , 월마트 , 코카콜라 같은 기업들의 공통점은 무엇일까요?

바로 강력한 브랜드 충성도입니다

한 전략가는 이러한 감정적 유대감이 주요 소비재 기업들의 주식을 코로나19 팬데믹의 최악의 영향으로부터 보호하는 데 도움이 될 수 있다고 주장합니다

(+ 인공지능 혁명)

데이터트렉 리서치(DataTrek Research)는 금요일 보고서에서 롤렉스, 오데마 피게, 파텍 필립(모두 스위스의 하이엔드 명품 시계 브랜드) 같은 회사들이

1960년대 후반 세이코(일본의 시계 회사)의 저렴한 쿼츠 시계 출시에 대응하여 기계식 시계를 고급스러운 지위의 상징으로 마케팅했던 것처럼,

오늘날 최고의 소비재 브랜드들도 제품과 서비스가 고객에게 어떤 느낌을 주는지를 강조함으로써 생존하고 번창할 수 있을 것이라고 주장했습니다

"투자자들이 새로운 AI 기반 솔루션으로 인해 어떤 분야가 위협받을지 고민할 때, 다음과 같은 간단한 접근 방식을 고려해 보세요

소비자들이 해당 기업이나 제품에 얼마나 감정적으로 연결되어 있을까요?

기업용 소프트웨어에 감정적인 유대감을 느끼는 사람은 거의 없으며, 이러한 기업들의 주가는 압박을 받고 있습니다"

라고 데이터트렉 리서치의 공동 창립자인 니콜라스 콜라스(Nicholas Colas)는 말했습니다

물론, 롤렉스의 다이아몬드가 박힌 금시계와 아이폰을 사는 것, 또는 월마트에서 다이어트 체리 콜라 12캔을 사는 것 사이에는 엄청난 차이가 있습니다

하지만 콜라스는 이 셋의 공통점이 있다고 주장합니다

오늘날 최고급 브랜드에 대한 소비자들의 긍정적인 인식이 인공지능 기반의 파괴적 변화에 굴복하지 않도록 지켜줄 수 있다는 것입니다

마치 스위스 명품 시계 제조업체들이 저렴한 대량 생산 경쟁업체의 등장에도 살아남았던 것처럼 말입니다

그는 또한 디트로이트의 탑 3 자동차 제조업체들이 1980년대와 1990년대에 도요타와 혼다의 경쟁 압력에 어떻게 적응했는지를 지적했습니다

제너럴 모터스, 포드, 그리고 현재 스텔란티스의 일부인 크라이슬러는 소형 세단에서 벗어나 픽업트럭, 미니밴, 스포츠 유틸리티 차량으로 방향을 전환했습니다

콜라스는 "만약 미국 자동차 업계가 일본 자동차 회사들이 가져온 파장을 비껴간 틈새(차종)에 의식적으로 뛰어들지 않았다면,

1990년대 초에 미국 자동차 산업 전체가 무너졌을지도 모른다"라고 썼습니다

그렇다면 투자자들이 얻어야 할 교훈은 무엇일까요?

콜라스는 애플이 고가의 제품에서 지속적으로 수익을 올리는 비결은 "소비자의 감정적 애착을 핵심 원칙으로 삼아 디자인하기 때문"이라고 말했습니다

그는 아마존이 애플만큼 소비자들에게 사랑받는 브랜드는 아닐지라도, "세상 거의 모든 물건에 대한 필수적인 택배 서비스 없이는 현대 사회를 상상하기 어렵다"고 덧붙였습니다

콜라스는 월마트와 코스트코 또한 소득 수준에 관계없이 비슷한 수준의 편의성을 제공한다고 지적했습니다

콜라스는 코카콜라, 경쟁사인 펩시코 , 그리고 패스트푸드 대기업 맥도날드 또한 "소비자의 눈에 강력한 브랜드 이미지를 가진 기업"의 예라고 썼습니다

이 전략은 주식 분석에서 비교적 '정성적인(softer)' 측면에 더 기대고 있습니다

콜라스(Colas)의 주장은 반드시 이들 기업의 밸류에이션(주가 가치 평가)이 저렴하다거나,

실적 성장세 또는 재무제표가 특별히 탄탄해서 매력적인 투자처라는 뜻이 아닙니다

헤지펀드 밸류웍스의 최고투자책임자인 찰스 레모니데스(Charles Lemonides)도 이에 동의합니다

그는 배런스와의 인터뷰에서 자신이 보유한 두 개의 소비자 관련 주식,

즉 인스타카트의 모회사인 메이플베어와 아마존의 지원을 받는 전기차 제조업체 리비안 오토모티브 역시 기술 변화에도 불구하고 견조한 흐름을 보일 것이라고 말했습니다

그는 "우리는 인공지능으로 인해 어떤 기업이 도태될 수 있는지, 그리고 소비자에게 가치를 제공하는 기업은 어떤 기업인지 파악하려고 노력하고 있다"고 말했습니다

투자자들이 AI가 소프트웨어 회사, 법률 회사, 금융 서비스 제공업체에 미칠 영향에 대해 우려하는 동안,

이제는 AI 중심의 세상에서도 소비자들이 여전히 원하고 애착을 느낄 유형의 제품과 서비스를 만들거나 판매하는 기업을 찾아볼 때일지도 모릅니다

클로드와 ChatGPT는 강력할지 모르지만, 애플 TV나 프라임 비디오를 시청하는 동안 햄버거와 감자튀김을 요리해 줄 수는 없습니다

적어도 아직은요

『 How to Fight AI? The ‘Rolex Effect’ Could Lift Apple and Other Consumer Brands. - BARRON'S 』

제가 자주 참고하는 블로그예요 『 피우스의 책도둑 & 매거진 』

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항상 도서관탭과 념글에 올려주시는 관리자님들께 넘나 감사 드려욥

앞으로 저도 여유를 가지거나 관리자님들께서도 관리하기 편하시도록 하기위해, 도서글은 최소한 일요일 저녁에만 게시할테니 참고 부탁 드립니닷..!!!

(마음에 따라 몇 주 쉴 지도 모릅니당)